Pozycjonowanie sklepu internetowego to jeden z kluczowych elementów budowania widoczności w celu pozyskiwania nowych klientów dla biznesu. Dla właścicieli e-commerce jest to strategia, która może zdecydować o sukcesie lub porażce w cyfrowym świecie. Jeżeli chcesz samodzielnie zajęć się tym procesem poniżej znajdziesz pięć skutecznych porad, które pomogą poprawić pozycję każdego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania.

1. Optymalizacja słów kluczowych w opisach produktów i kategorii

Każdy właściciel sklepu internetowego powinien zwrócić szczególną uwagę na słowa kluczowe, które są wykorzystywane w opisach produktów, kategorii, faq czy bloga. Odpowiednie a co najważniejsze, wyszukiwane frazy kluczowe zwiększają szansę na pojawienie się strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na wzrost ruchu i potencjalne konwersje.

• Wybór odpowiednich słów kluczowych – przeprowadź analizę słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs, Semstorm czy bezpłatny Google Keyword Planner, aby znaleźć frazy związane z produktami w sklepie. Skoncentruj się na słowach o średniej konkurencyjności, ale jednocześnie na tyle popularnych, aby generowały ruch.
• Stosowanie fraz z długiego ogona (tak zwane long-tail keywords). Frazy typu „męskie buty do biegania po asfalcie” mogą przyciągnąć bardziej precyzyjny ruch niż ogólne „buty do biegania”. Klienci często używają bardziej szczegółowych zapytań, co ułatwia osiągnięcie wyższej pozycji na mniej konkurencyjne frazy.
• Unikalne opisy produktów – pamiętaj, że opisy produktów nie powinny być kopią treści dostarczonych przez producenta. Unikalne i dobrze napisane opisy nie tylko pomagają wyróżnić się w wyszukiwarce, ale również przyciągają uwagę klienta.

2. Wykorzystanie SEO technicznego

SEO techniczne skupia się aspektach technicznych optymalizacji strony i obejmuje wszystkie elementy, które ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie treści. Bez solidnej podstawy technicznej nawet najlepsze opisy produktów mogą być niewystarczające, by osiągnąć wysokie pozycje.

• Responsywność i prędkość ładowania strony – w dzisiejszym świecie klienci oczekują błyskawicznego działania strony (szczególnie na komórkach). Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights pomagają zidentyfikować problemy i sugerują, co poprawić. Optymalizacja obrazów, wtyczek i kodu strony może znacząco skrócić czas ładowania.
• Struktura adresów URL – utrzymuj przejrzystość struktury URL. Zamiast losowych ciągów znaków, używaj URL-i zawierających słowa kluczowe, które odzwierciedlają produkt, np. /buty-do-biegania zamiast /prod123.
• Indeksacja – zadbaj o to, aby wszystkie strony, które mają być indeksowane, były widoczne dla Google. Skorzystaj z Google Search Console, aby monitorować status indeksowania strony. Stwórz i dodaj mapę witryny w postaci pliku XML, ułatwi ona robotom wyszukiwarek odkrywanie wszystkich stron.

3. Content marketing wokół produktów

Content marketing to nie tylko opisy produktów, ale także dodatkowe treści, które wzbogacają sklep i pomagają budować zaufanie oraz autorytet w oczach klientów.

• Prowadzenie bloga firmowego to doskonały sposób na generowanie wartościowego ruchu. Wpisy mogą zawierać porady dotyczące wyboru produktów, porównania czy inspiracje zakupowe. Przykładowo, sklep sprzedający sprzęt sportowy może publikować artykuły o tym, jak wybrać idealne buty do biegania na różne nawierzchnie.
• Tworzenie poradników zakupowych to również skuteczna forma content marketingu. Przemyślane treści tego rodzaju nie tylko edukują klientów, ale także zwiększają ich zaangażowanie i chęć do zakupu.
• Multimedia również wpływają na SEO, zwłaszcza w przypadku coraz bardziej popularnych wyszukiwań obrazkowych. Wideo z recenzjami lub poradnikami mogą zwiększyć czas spędzony na stronie, co pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie strony www.

4. Budowanie linków zewnętrznych i wewnętrznych

Linkowanie zaraz po contencie jest jednym z najważniejszych aspektów SEO, ponieważ wpływa na autorytet strony w oczach wyszukiwarek. Linki wewnętrzne i zewnętrzne zwiększają wartość SEO sklepu, pod warunkiem że są stosowane umiejętnie.

• Linkowanie wewnętrzne – prawidłowe linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom nawigować po stronie oraz ułatwia Google indeksowanie poszczególnych sekcji sklepu. Linki mogą prowadzić do stron kategorii, powiązanych produktów czy wpisów blogowych, co wzmacnia strukturę sklepu i zwiększa widoczność ważnych stron.
• Linkowanie zewnętrzne – wartość linków przychodzących (backlinków) z innych autorytatywnych stron jest bezcenna dla SEO. Skup się na zdobywaniu linków z blogów, forów branżowych lub stron recenzujących produkty. Można także rozważyć współpracę z influencerami lub blogerami, którzy mogą linkować do produktów w swoich materiałach.

Linki o niskiej jakości mogą negatywnie wpływać na pozycję strony. Unikaj więc katalogów i witryn spamerskich – linki z takich stron mogą bardziej zaszkodzić niż pomóc.

5. Wykorzystanie danych strukturalnych (rich snippets)

Dane strukturalne, zwane również rich snippets, to specjalne fragmenty kodu, które dodaje się do strony, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość. Dzięki rich snippets można uzyskać bardziej atrakcyjne wyniki w wyszukiwarce, które przyciągają wzrok użytkowników.

• Dane strukturalne pozwalają wyświetlać dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania, takie jak cena produktu, dostępność czy oceny klientów. Rich snippets mogą znacząco zwiększyć CTR (Click-Through Rate), ponieważ wyróżniają się na tle standardowych wyników.
• Google udostępnia narzędzia, które ułatwiają dodanie danych strukturalnych, np. Google Tag Manager. Przy wdrażaniu rich snippets ważne jest, aby stosować oznaczenia zgodnie z wytycznymi Schema.org.
• Po wdrożeniu danych strukturalnych warto śledzić efekty za pomocą Google Search Console. Odpowiednie wdrożenie może sprawić, że produkty będą wyświetlały się w formie bardziej rozbudowanych wizytówek, co zwiększy atrakcyjność wyników w oczach klientów.

SEO to proces ciągły…

Zapewne to słyszałeś to wiele raz, ale musimy to powtórzyć: pozycjonowanie sklepu internetowego to proces, który wymaga dbałości o wiele szczegółów i systematycznego działania. Dzięki tym pięciu powyższym wskazówkom możesz znacząco poprawić widoczność swoich stron w wynikach wyszukiwania, co przełoży się na wzrost liczby odwiedzin i konwersji. Dbanie o treści, linki i sam serwis to połowa sukcesu. Pamiętaj, że SEO to proces długofalowy– na rezultaty trzeba poczekać, ale regularna optymalizacja, podglądanie konkurencji i poprawianie strategii pozycjonowania przynoszą realne efekty w postaci zwiększonego ruchu i docelowo większej ilości klientów.